Het kiezen van een naam: beschrijvend of uniek?

door Ivo op 10/28/2009 - 21:15

Foto: foodclick

Overweeg je een winkel te openen op FoodClick? Deze post helpt je bij de zoektocht naar een perfecte winkelnaam/merknaam. Je winkelnaam is een van de belangrijkste stappen die je kunt nemen bij het creëren van een succesvol bedrijf. Wat is dan beter; een naam die datgene wat je doet beschrijft of een naam die helemaal uniek en nieuw is?

Beschrijvende naam

Een beschrijvende naam is een naam als: ‘Slagerij Verbist’ of ‘Streekproductencentrum’. Zulke namen hebben verschillende voordelen:

• Het is zeer duidelijk wat je doet. De naam spreekt immers voor zich.
• Makkelijk zelf te bedenken. Voor een beschrijvende naam heb je geen hulp van buitenaf nodig om dit te bedenken.
• Goed voor de vindbaarheid in zoekmachines. Stel je bedrijf heet ‘Gentse Bakkerij’. De termen waarop mensen zullen zoeken in zoekmachines als Google zitten al verwerkt in je naam en waarschijnlijk ook in je url. Hierdoor heb je een natuurlijk voordeel op andere bedrijven.

Maar er zitten ook nadelen aan een beschrijvende naam:

• Beschrijvende namen hebben minder uitstraling en beleving.
• Lastiger om het bedrijf te onderscheiden. Een beschrijvende naam zegt wel wat je doet, maar niet waarin je anders bent dan de rest. Dit heeft ook op internet nadelen. Als er meerdere bedrijven zijn die ongeveer dezelfde naam gebruiken dan is het voor de klant moeilijk om het verschil te zien en misschien nog wel belangrijker: om het verschil te onthouden.

Unieke naam

Een unieke naam maakt je bedrijf onderscheidend. Denk maar eens aan namen als Le Pain Quotidien, Cote d’Or,… . Deze namen zijn door de eigenaren bedacht en heel uniek. Unieke woorden zijn onderscheidend en (vaak) makkelijker te onthouden.

• Een unieke naam maakt aanpassingen in de werkzaamheden mogelijk. Door je te binden aan een beschrijvende naam bijvoorbeeld 'Slagerij Verbist'  is het lastiger om andere producten dan vlees te verkopen. Een unieke naam heeft die beperkingen niet.

De nadelen van unieke naam:

• Het grootste nadeel van een unieke naam is dat het meer tijd en moeite kost om er voor te zorgen dat mensen het herkennen. Het is nieuw en vaak is niet direct de link met de producten te zien. Het vraagt dan ook meer inspanningen.
• Niet iedere unieke naam is een goede naam. Hoe vaak komen er wel niet namen voorbij waarover je heel vaak de tong breekt en die qua uitspraak en manier van schrijven heel veel ver uit elkaar liggen. Zulke namen vergen nog meer inspanningen van het bedrijf er achter.

Tips voor het kiezen van een winkelnaam:

1. Kort en krachtig: Een goede naam is vaak ook kort en krachtig. Maar er blijven uitzonderingen. Neem Häagen-Dazs bijvoorbeeld.
2. Gemakkelijk uit te spreken. Op die manier ontstaat er bij consumenten een vertrouwdheid met het woord dat je als winkelnaam koos. Je stimuleert hen om de informatie die aan dat woord is gekoppeld, in hun geheugen te coderen en later weer naar boven te halen.
3. Sterke associatie: wat is de eerste gedachte die bij de mensen opkomt als men je naam hoort? Hebben ze er een gevoel bij en kunnen ze goed ‘gokken’ waar je voor staat. Vermijd namen die niets zeggen.
4. Doe inspiratie op bij anderen maar zoek een eigen naam. Hang uw wagonnetje niet aan dat van een bekende trein. Een naam die lijkt op die van een sterk merk of product, heeft geen toekomst.
5. Vertel een verhaal. Een naam die een verhaal vertelt, leeft in het hart en de geest van uw klanten.
6. Zorg voor een verrassende naam, maar wees niet te creatief. Het leidt te vaak tot moeilijke, verwarrende en onuitspreekbare namen.
7. Zorg wel voor een degelijke taalkundige en fonetische woordstructuur: uw naam moet in het dagelijks taalgebruik vlot kunnen worden gebruikt. Bij voorkeur heeft hij melodieuze kwaliteiten.
8. Een goede winkelnaam moet relevant zijn. Hij moet informatie geven over de categorie waarin uw producten zich bevinden. Le Pain Quotidien, bijvoorbeeld, is een prima merknaam: hij geeft relevante informatie over het product.
9. Beginnen met een A of een cijfer? Het is niet echt een tip maar meer iets om te weten. Veel registers zijn op alfabet. Met een cijfer of een A staat u bovenaan. Mensen komen uw naam eerder en vaker tegen wat goed kan zijn voor de naamsbekendheid.
10. Maak gebruik van prestigieuze namen of referenties, al dan niet met wortels in de (plaatselijke) geschiedenis (bijvb. Karel De Grote).
11. Ontleen woorden aan een andere taal, maak gebruik van synoniemen of ga op zoek in  een mythologisch woordenboek.
12. Neem de tijd: een winkelnaam moet lange tijd meegaan. Deze in een dag kiezen is dan ook niet verstandig. Ook al is de eerste gedachte vaak de beste, neem toch even rustig de tijd om een juiste bedrijfsnaam te kiezen. Schrijf een periode alle suggesties op en laat deze rustig op je inwerken. Welke is nadat je deze enkele dagen opnieuw bekijkt, nog steeds leuk?
13. Vraag advies : meer mensen weten meer dan jij alleen. Ook al maak je alleen de keuze en is jouw mening doorslaggevend. Vraag dan ook je vrienden om te helpen. Ze zijn misschien geen bedrijfsnamen experts maar hebben misschien wel een creatieve geest. Misschien kun je hun je top 3 laten weten en helpen kiezen?
14. Controleer of je nieuwe naam nog beschikbaar is.

Een aantal voorbeelden:

Naar de stichter:

• Guinness - (Arthur Guinness had een lokaal brouwerijtje in Dublin. Zijn zoon, Benjamin Lee Guinness, nam in 1825 de zaak over en begon, door uitvoer, aan de expansie van het bedrijf) 
• Heinz  - (De Amerikaan Henry John Heinz kweekte en verkocht groenten. Na een faillissement stichtte hij in 1885 de firma H.J. Heinz. In 1896 zag hij een advertentie voor schoenen: '21 styles'. Door die slogan geïnspireerd, bedacht hij zijn slogan '57 varieties'. Hoewel hij op dat ogenblik zelf een 60-tal producten op de markt had, voelde hij meer voor de combinatie van de 'magische' cijfers 5 en 7)
• Nestlé  - (Henri Nestlé stichtte in 1866 in Zwitserland zijn bedrijf van babyvoedsel en melkproducten)
• Van Nelle - (thee en tabak)    
• Douwe Egberts - (thee en koffie)
  
• Knorr - (Carl Heinrich Knorr stichtte in 1838 in Heilbronn, Duitsland een handel in granen. Beïnvloed door voorbeelden uit Frankrijk, begonnen zijn zonen te experimenteren met gedroogde groenten om soep te maken. Rond de jaren 1880 brachten ze een soort worst van gedroogde erwten op de markt. Met een plakje van die worst en kokend water kon men erwtensoep maken) 

Naar de vestigingsplaats:

• Tienen - (suiker)

 Zelfs een huisnummer kan dienst doen als handelsnaam:

• 4711 - (Napoleon liet in 1794 alle huizen in Keulen nummeren. Het huis in de Glockengasse, waar 'Aqua Mirabilis', de toenmalige naam voor eau-de-cologne, door Mühlens gemaakt werd, kreeg dit nummer)
  

Associaties:

• De Spar - (sparboom)
  

 Het oproepen van kwaliteit of sfeer:

• Vitabis - (jij zult leven)
  
• Sunkist - (sunkissed) 
• Côte d'Or - (plaats waar de cacao vandaan komt) 
• Sano - (yoghurt : gezondheid, mens sana in corpore sano) 
• Betterfood - (belooft een betere kwaliteit)
  
• Chiquita - (de plaats waar de bananen vandaan komen en het meisje) 
• Bifi - (beefy, die worstjes kunnen alleen maar vlees bevatten)

Bepaalde fantasienamen zijn eigenlijk samentrekkingen:

• Becel - (BCL : blood, cholesterol, lowering)
• Jozo - (jodiumzout)

Handige links:

• Een checklist voor productnamen, bedrijfsnamen, en andere merknamen.
• Benelux-Merkenbureau.